在商品时代，任何产品都有生命周期。声誉周期是指产品从进入市场到升级和退出市场的整个过程。一般可分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样，香烟产品也不例外。产品有生命周期，而品牌没有生命周期。在产品有限的生命周期内打造品牌是每个产品的神圣使命。

导入期

从卷烟新产品来看， 收紧了新产品数量。与往年相比，2019年上半年上市的新品数量大幅减少，这意味着中国香烟的批发意味着新品上市的难度越来越大，因此新品推出市场过程中的系统规划变得越来越重要。

在新产品推出期间，最重要的是提高产品的知名度，即让更多的消费者了解这包香烟。要想让消费者记住，就必须对这包烟有一个清晰的定位。在详细的市场调查的基础上，你必须对消费者群体、价格、包装、气味和交付策略有清晰的了解，并从一开始就建立系统的品牌培育模型。比如宽度，从文化出发，在全国形成了共识，然后陆续推出产品，从而快速开发品牌价值。

成长阶段

在导入期之后，新的香烟产品在当地市场上很受欢迎。在成长期，战略主要是渗透市场，增加新卷烟产品的市场覆盖面，培养消费者的消费偏好并不断适应消费者的需求来改进卷烟产品。

根据调研经验发现，北京和郑州在北方市场的辐射力最强，可以促进周边市场的产品销售。其次要挖掘东北市场和山西市场。在产品改进方面，天业是一个成功的案例。天业系列产品在发展阶段始终紧跟时代步伐，小有进步，特别是在口味上与时俱进。虽然经过不断改进的口味与最初的口味相差甚远，但它符合新时代消费者的需求，并为金叶品牌的前沿做出了重要贡献。

成熟期

当卷烟产品进入成熟阶段时，有必要提高消费者对产品的忠诚度。近年来，烟草品牌的形象不断老化，消费者对老品牌的感知能力较弱。如今，随着消费的快速升级和迭代，维护客户变得越来越困难。如果不在产品和营销上创新，很容易让品牌发展之路变窄。因此，卷烟产品应在成熟期构建自己的文化内核，使其具有强大的文化支撑和区别于其他产品的差异化卖点。

兰州品牌深耕西部区域市场。为了适应西部地区干燥的地理环境，口感松软成为其独特的卖点，这使得消费者对兰州品牌高度依赖。2018年整体销量在所有品牌中排名第21位，今年1-4月的销量也比去年同期有所增长。

衰退期

随着时代的不断发展，产品总会进入衰退期，这只是时间问题。因此，我们应该延缓卷烟产品的老化过程，并尽可能保持客户忠诚度。退出市场的香烟产品数不胜数。此时，工商业的注意力应转移到开发新产品和高利润产品上来，并重点培育这些产品。我们接受超级巨星的陨落，等待新星的重新崛起。

以上只是针对常规产品的发展路径进行分析，而有些产品却有自己独特的发展轨迹。一个产品的生命周期是有限的，但一个成功的品牌可以通过一个产品来延伸。只有产品在正确的时间做正确的事情，品牌才会健康长久地发展。