目前细分产品很受欢迎。除了精品烟快速增长外，短烟、中烟等品类也深受消费者喜爱。从2015年的5万箱销量到2018年的40万箱，短短四年的时间，短烟的发展可以用“扶摇直上”来形容。从销量的快速增长可以看出市场对短烟的认可，短烟能够满足新时代的特色消费需求。

为什么短香烟会着火？

高档:从外观上看，短烟短小精悍、精致典雅、时尚，给消费者一种由内而外的高档感，非常适合当代消费者的口味需求。

满意度高:短烟的烟支更短，但烟气的饱满度和强度不输于常规烟。同时，短烟的满意度高于细烟，让追求新潮流的消费者在时尚和体验之间找到平衡。

高效:短烟在满足身心需求的情况下，具有吸烟量少、吸烟速度快、效率高等优点，而且小巧、紧凑、便于携带，更符合现代快节奏的生活理念。

2019年，短烟怎么了？

在这四年中，短烟产品经历了多次“大浪淘沙& rdquo一些“仓促推出”的短期产品逐渐失去了消费者的信任，不可避免地被市场和时代淘汰。

2018年下半年以来，短烟市场迎来了新的发展机遇，一批具有特色和创新实力的新产品上市，使短烟市场呈现出新的面貌。这些新产品以全新的视觉创造、强烈的文化渲染和卓越的产品品质，带动了短烟品类的创新升级。

进入2019年后，短烟继续保持快速增长的势头，呈现出一些新的变化。

消费结构迅速改善。

2015年，短烟以140元/条起步，主要销量集中在二类烟。2018年，在行业高质量发展目标和消费升级推动下，短烟消费结构也快速提升。从140元到180-260元，短烟的主流消费将由一流产品引领。在这些产品中，哈德盖特(1号)是后起之秀，是一般短期产品的新星。

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2018年9月，哈德曼(昵称)上市，不到半年销量突破2000盒。在一级短烟产品中，hard gate(1号)呈现出强劲的上升趋势，尤其是在200~230元的价格区间，hard gate(1号)通过精准的堵位实现了突破，能够在这个传统的价格区间占据一席之地，说明hard gate(1号)有着非比寻常的实力。无论是对于短烟还是山东中烟，都是极大的利好。

文化力大大增强。

文化是卷烟产品的灵魂，代表着卷烟产品的软实力。短烟兴起初期，为了尽快卡住，很多产品在打造产品文化上缺乏成熟度，甚至有的短烟没有“文化”。从去年开始，我们可以在短烟的新产品上看到精致的文化塑造。这些产品的包装蕴含着浓厚的文化气息，让人爱不释手。

如果把这些新产品放在一起，有一个产品脱颖而出，那就是上面提到的哈德门(No.1)。说起哈德门品牌，人们总能想到民国时期的老海报，这就是品牌文化的力量。这种复古风被很多百年品牌沿用，是百年不变的文化调性——与消费者互动。

图片来自网络 
图片来自网络。

此次哈德门品牌推出短烟，秉承传统理念，搭配现代时尚元素。整体优雅大气的包装在短烟中尤为抢眼，加上烟草特有的香味，自上市以来深受消费者青睐。

总的来说，近期上市的短烟新品改变了过去的培育策略。无论是产品建设还是营销培育，都是基于短烟的消费特点，充分匹配新时代消费者的特殊需求。在以哈德曼(1号)为代表的短烟新产品的引导下，短烟的发展将加速进入一个新的阶段。在高质量发展的道路上，卖得更好，走得更远。