2019年，中国支烟不断令人惊讶，销量翻了一番，卷烟结构也快速增长，稳定在4.6万元以上。根据这一势头，今年中国支烟的商业销售可能超过100万箱，销售收入超过500亿元。毫无疑问，中国支烟已成为烟草行业新一轮创新中最受欢迎的地方，形成了中国支烟的风口效应。

2019年8月，“天子品牌新形象及战略新产品发布会”重庆中烟在重庆举行“追赶者”全新亮相的姿态和力量，英雄立下“追Flag”：把“天子”该品牌已成为高端卷烟的标志性文化品牌“天子”品牌打造成为一类卷烟创新强势品牌；推动“天子”该品牌跻身行业重点品牌一类烟销量前十，中支烟销量前十。

“天子”品牌高端中支产品——天子（中国心中分公司）也在新闻发布会上正式推出。本产品以高品质、共鸣的文化，提升了中支烟的品类特色，实现了品牌结构的突破和体系的完善，真正向人们展示“天子的中支”所有风格，也成为“天子”品牌“追赶者”具体承载和生动表达图像。

一、品类提升

目前，烟草行业已进入高质量发展时代。卷烟产品的质量已成为高质量发展的首要含义。此外，卷烟消费趋于理性，质量消费已成为最显著的消费特征。因此，产品竞争在很大程度上来自质量竞争。

由于中支烟结构占有率较高，价格高于普通卷烟，其质量自然无法与普通卷烟产品相比。从实际情况来看，各大中烟企业推出的中支烟基本上在质量上下了最大的功夫，这些质量创新共同促进了中支烟类别的发展。

“天子”品牌是通过系统研发推出的“中国心中支”，作为价格500元的中支产品，在外观、包装、口味、风格等方面都有了很大的质量升级，全面提高了新时代中支烟的质量标准，凸显出来“天子”独特的品质特点。

天子(中国心中支)原创“一度三感五项全能”产品特点。所谓乌鸦捡香烟“一度三感”是指新时代以感知为中心，提升高质量发展的中支品类特征。情感上，以“中国心”传达爱国情怀，激发国家崛起的民族自豪感，是产品名称。口感上，润甜爆珠，提升卷烟品的吸烟体验，润喉舒适，顺滑不燥，甜甜可口。在外观上，中式风格，书卷气息，大方得体。而“五项全能”是指烟气统一协调，入口饱满丰富，香气优雅醇厚，入喉顺滑轻松，呼出清新甜美。其以“体验”以烟叶自然成熟带来的甜甜爆珠为核心，提升卷烟吸入后的顺滑度，带来生津甜、清新润喉的升级体验，满足新时代高端消费者的消费需求。

天子(中国心中支)是对的“天子”全面提高质量，从多方面推动中支烟质量标准进入新的高度。

二、结构突破

最近在重庆中烟提出的新建议“两个目标”在路径规划中，其中一个目标是跻身行业十大重点品牌之一。请注意，虽然这一目标也强调销售，但更有趣的是，一类香烟的销售应该进入前十名。

销售增长的不可持续性和结构改善势在必行，并获得了行业共识。在这样的共识下，烟草的高质量发展将在很大程度上反映在结构改进的速度、质量和可持续性上。从这个背景中可以看出“天子”进入行业重点品牌一类品销量前十的苦心所在。

“天子”品牌一类烟的排名高于很多“双15”这主要是由于品牌“金天子”新的爆发点是200元价格的强势布局和天子(中支)。但“金天子”和天子(中支)都属于普通产品，“天子”品牌要想进入前十大重点品牌，必然需要不断完善结构，在高端产品和高价产品上取得新的突破。

作为高端卷烟销量最大的价格区间，400-600元一直是高端卷烟发展的关键市场。2018年，价格400-600元的中支爆珠品类增长巨大，也显示了中支卷烟在这一价位段的发展潜力。

“中国心中支”正是因为我们看到了这样一个机会，我们才占据了这个价格区间，并寻求中支烟的发展红利。更重要的是，它将以500元的零售价格推动“天子”向上突破品牌结构。

三、品系完善

天子(金)的成功离不开它非常有辨别力的金色包装，这是人们习惯称之为它的“金天子”便可见一斑。而“天子”新推出的天子(金如意细支)也沿用了天子(金)的金色包装，让“金系列”成为“天子”一个品牌非常鲜明的品系。而这只是“天子”品牌建设的开始，未来以品牌为主的发展，将成为品牌建设的重点。

“中国心中支”从品牌发展规划来看，推出不是孤立的产品，而是品系的开始。从中支特色的加持可以看出，这个品系并没有走“寻常路”，而是以个性化产品布局为主，从“中国心中支”也可以看出，该产品集中在300-600元的高端规模市场上，优先考虑200-300元“金系列”中端规模市场向上延伸的重要力量。对于这个品系“天子”它是一个全新的高端产品体系。

作为 “中国心”系列第一款产品，“中国心中支”该产品的成功将直接决定该产品是否真正成为奠基价值“天子”品牌内在建设的力量。

“中国心”产品体系的建设也将为此“天子”未来品牌将开拓高价形象市场，产品结构体系将继续向上推进，积累重要支撑力量。 

四、时代文化

从过去成功的新产品经验来看，与时俱进的时代文化可以赢得消费者的共鸣，尤其是高端产品面向的消费者是更具文化和思想的中产阶级。因此，产品需要新时代的文化内涵和价值主张的支持。当传统文化走向复兴和自信时，天子(中国心支部)展现的时代文化无疑具有强烈的时代共鸣感和传播价值。

天子（中国中央分公司）以传统文化为核心内涵，明亮的黄色色调、古代印刷文字、古代书籍风格的包装、独特的设计，处处展现出浓厚的文化氛围和独特的东方审美。而“中国心”《中国心》歌词的命名和巧妙运用，展现了产品所蕴含的强烈家国情怀。可以说，无论是外部包装还是内部文化价值观，都体现了中国传统文化与时代主流文化的结合。它可以被称为天子品牌在塑造高端标志性文化品牌方面的代表作。新时期高端中支烟的雏形已经形成。

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