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关键词：市场众生消费心理的变化提高产品品质 推广市场

如今在产业界谈起“新中产”，大家都已经相当熟悉。毕竟，在新时代发展的背景下，消费升级的影响下，“新中产”对中国卷烟市场的作用越来越大。今天小编想要讨论的话题是涵盖了新中产和新世代这两股新消费浪潮。

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中产阶级以新兴为主的细分市场正在崭露头角。

根据研究数据显示，未来五年内，中国消费增长的81%来源于新兴中产阶层（家庭可支配月收入：1.25万元～2.4万元人民币）和富裕阶层（家庭可支配月收入：2.4万元人民币以上）所形成的中高端市场。数据指出，目前中高端消费人群已达1.14亿，其消费额以17%的速度增长，为中国城市消费贡献1.5万亿元的增量，在中国消费市场中扮演着重要角色。

当前市场上存在许多企业或品牌致力于培养新兴中产阶层核心受众，以荷花品牌为例，它在新时代紧密关注新兴中产群体，提倡舒适生活理念，并跨界融合积极响应时代的智能科技概念。这样的举措旨在深入探讨新时代对新兴中产的市场引领和领军作用，分析其与消费趋势、高端格局之间的互动关系。对于当今的卷烟品牌而言，此举显得尤为关键。可谓，现在，新兴中产阶层的快速增长已经成为无可争辩的现实。消费者群体的变化影响着经济的未来发展方向，因此研究新兴中产已经成为各行各业的共同认知。

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快速发展的“新一代”消费者群体

自2017年开始，中国的消费行为发生了明显的变化，人们更加关注生活品质、精神享受、个人兴趣、健康生活、次文化产品、简约生活、智能科技等方面。在这种消费升级潮流下，今日中国的消费升级已经不只局限于产品，我们可以看到，无论是小型产品还是衣食住行等各方面，大众都有了全新的需求。其中，年轻消费者起到了重要的推动作用。这些年轻消费者组成了新一代的消费群体，被我们称为“新生代”消费群。

新一代”消费者的年龄介于15岁到35岁之间，主要分布在城市地区。这一群体成长于物质丰富的时代，从小就享受着优越的消费条件。与之前几代人相比，他们对各种品牌的了解要多出三倍。如何在众多品牌中脱颖而出就变得尤为关键。当前的卷烟行业面临着这一挑战。产品研发阶段已经逐渐开始开发强调生活品质、精神消费、个人兴趣培养、健康生活、二次元产品、简约生活、智能科技等理念的产品或服务，包括产品调性、产品定位、以及产品后期营销宣传等方面的各个环节。现代终端设施建设随着时代的发展，越来越多现代化、智能化、富有趣味性和一体化的智能终端也开始出现。

此外，根据相关研究数据显示，自2017年以来，精致众多的消费群体呈现出以下状态：年轻人已成为消费的主力军；追求家庭幸福成为至高目标；全民狂热地投入运动健身热潮；智能化已深入生活方方面面；理性、实用的消费观念促使人选择耐用品；多元理财方式分担风险、平衡收益；通过旅行扩展自身阅历；健康成为食品消费的首要考量；在购物过程中追求精神愉悦。

综合以上所述，给企业和品牌留下的任务有两个。首先是”提高质量”。公司需要重视未来的消费者，特别是中产阶级和相对富裕的家庭的客户体验。产品创新方向应从满足日常需求转向提升生活品质，建立高端的香烟产品线，以提升品牌形象。开发年轻消费市场是第二点。必须设立一个专门面向年轻人的消费渠道，通过提供个性化时尚产品来激发品牌的活力。

无论是哪个任务，都必须以“以消费者为中心”为准则，企业需要通过持续迎合市场，观察消费趋势，从制造产品转变为满足消费者需求，逐渐实现从“产品导向”到“消费者导向”的转变。

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