秉持着“大品牌”为指引，助推中式卷烟著名品牌实现更强大、更优质、更大规模。

加深供给侧结构性改革，打造结构协调优化的供需平衡机制，促进中国传统卷烟知名品牌的壮大和优化，是建立现代化烟草经济体系、推动行业高品质发展的关键举措，也是提升中国烟草核心竞争力的主要体现。

面对经济发展的新常态和内外形势的新变化，上海烟草公司努力使高质量发展的要求贯穿于生产经营管理的整个过程，坚定不移地朝着中式卷烟的发展方向前进，并坚决执行“打造大品牌、打开大市场、打造大企业”的战略。将“知名品牌”确实作为“广阔市场”的中心、顶尖企业的核心。充分考量形势，进行顶层规划，深入研究上海烟草如何贯彻新时代新发展理念，满足高质量发展的要求，调整品牌布局，保证以“中华”为中心的品牌战略的质量和实施效果。将“大市场”视作“大品牌”的基础，作为“大企业”的立足之地。坚持以市场为导向，加强品牌建设引领作用，深化工商协同合作，不断打造品牌发展基础，激发经济增长活力。把”大企业”视为”大品牌”的支持，以及”大市场”的核心。加快推动创新驱动发展，促进资源的整合和优化，扩大高质量有效的供给，促使发展提质增效，保持规范有序。

最近一段时间，上海烟草公司通过精确营销的进一步升级，保持适当的松紧度，积极进行预调微调，使“中华”品牌在市场上取得了良好表现。自去年7月以来，“中华”（软）、“中华”（硬）等主要产品的价格全面上涨，情况趋于稳定。“中华”品牌在全国20个省级市场实现了销量增长，其中有8个市场的增长率超过8%，最高增长率达11.4%。通过不断扩大新产品市场供应，以技术和装备创新为重点，有效缓解了供需矛盾，推动新旧动能转换。以“中华”（双中支）为例，近两年其产能迅速增长，从0.8万箱发展到了8万箱，为品牌的持续健康发展注入了新动力。

继续加强市场宏观调控，保持高质量发展的势头。

张建民局长去年在上海进行烟草调查时强调，要坚持稳中求进，加强运行调控，注重产销协调，保持品牌形象，加强产品创新，重点打击假冒产品，保障客户利益，确保“中华”品牌在行业中的领先地位。

上海烟草积极领会并贯彻落实张局长的指示精神和行业整体部署，扎实贯彻稳中求进的总基调，坚持“总量控制、稍紧平衡、增大连香烟招聘速合理、贵在持续”的调控方针，着力推进稳定运营、优化结构、培育品牌、降低库存、控制成本等措施的实施，确保企业和品牌在高质量发展的道路上不断前行。在加强市场调控方面，需做好以下工作：

着重关注目标市场的不同特点。重视价格变动、市场存货、卷烟异常流通等各项指标信息，通过高档烟和普通烟销售增长速度来识别市场潜力，及时作出反应、分类实施策略、动态调整，建立健全全国市场差异化调控体系，努力做到因势利导、因地制宜。

努力提升市场调控的科学性。综合分析产品供应和零售客户订购量，紧密监测订单满足率、订单覆盖面、满意度等指标的变化情况，建立市场预警系统，全面评估市场销售状况和发展趋势，致力于制定科学的策略，准确地发挥作用。

持续优化投放策略的协同效果。充分利用行业数据平台的优势，改进市场监控机制，增强商业策略的灵活性，进一步增加货源利用率和市场反应速度，致力于实现协同共享和供求平衡。目前，以“中华”为主导规格的货源协同误差率在5%以下，“中华”（软）、“中华”（硬）商业投放档位销量比例超过84%，订单集中程度从32%下降至21%，大型客户货源比例显著减少，全国市场销售情况整体符合市场预期。

在领导和各工商企业的大力支持下，上海烟草将继续专注于打造知名品牌 “中华” 等，科学整合资源，深化市场培育，加快转变发展动能，保持合理增长速度，稳步推进 “大品牌” 的发展之路，为构建现代化烟草经济体系，推进行业高质量发展做出应有的贡献。