高端风向标时代升级

地域文化:浙江的利益群体【/br/]

近年来，每年年中，我们都习惯到浙江市场逛一逛，看看那里的高端烟草消费，看看那里的品牌培育，看看那里的利群。每年都会有不同的发现和不同的感受。

在烟草行业中，浙江烟草工商是最受关注的省份之一，因为它是中国单箱销售结构最高的市场，因为它具有持续受益良好的知名品牌的状态。2019年，在全行业推动高质量发展的背景下，浙江省的市场生态再次成为我们关注的焦点。

浙江省是典型的卷烟高结构消费市场，许多城市的单箱结构在全国领先，这自然是所有高端品牌最喜欢的地方，因此浙江省是高端烟草生态的风向标。许多高端新产品，特别是细分品类的新产品，如中烟香烟，将首先在浙江推出，几款专注于浙江的定制产品也卖得很好。良好的市场生态环境和培育政策为高端卷烟的增长奠定了基础。

2019年，在全行业推动高质量发展的背景下，浙江省的卷烟生态环境是否发生了变化？随着高端消费的日益理性升级，浙江市场的高端香烟结构是否有所调整？可以想见，随着中国高端消费群体的理性回归和多元化需求的出现，浙江高端卷烟的生态将受到影响。在千元价位格局趋于稳定的同时，次高端卷烟的扩张将在浙江市场得到体现，这可能成为未来中国卷烟市场的又一风向标。

浙江卷烟生态的另一极是浙江中烟，利群品牌多年来的稳定快速增长也是我们关注浙江的原因。应该说，在品牌竞争多元化的时代，一向“平和”的利群也在悄然发生变化。连续推出几款新产品，以改变江苏烟草在线订购平台南京的包装风格。从利群（夜西湖）、利群（江南韵）、利群（西湖之恋）到利群（阳光橘枝），这些新品明显比之前的利群更有江南范儿。

面对全新的消费需求，品牌升级转型不可避免，但对于利群这样的经典品牌来说可能需要更长的过程。我们不妨大胆猜测，一系列魅力明显的江南产品的推出，意味着从“平和益群”向“浙江益群”的转变，而典型的“浙江标签”正是区域文化自信的体现，这或许也是浙江中烟在全面推进品牌高质量发展过程中寻求更多省外市场的突破口。

浙江烟草无论是商业还是工业，在整个行业中总是有许多领先的举措。此次，《边肖》聚焦浙江，推出系列专题，就是想通过一次采访观察，展现浙江烟草生态的微妙变化，为大家判断市场趋势和品牌结构的变化找到一些依据和参考。