继珠烟爆款之后，精品烟再次成为工商业的“宠儿”。

从最初的爆珠A、爆珠B到爆珠N，我们追求的是不同口味的爆珠。同时，卷烟厂商可能会进一步引导消费者关注爆珠中的各种奢侈品成分。当然这种奢侈品成分也是分等级的，包括LV和班尼路。可以说每个人都有自己的需求，有自己的兴趣。而pop-bead香烟的口感，无非是“酸甜辣咸”的升级版混合。在快速饱和之后，我们迎来了一个细支A，一个细支B，一个细支N…

当你走到香烟终端的柜台时，你很难让看店的95后小哥凭外貌和名字准确地给你提供香烟。就像“白色的那个”XX精品烟版”和“薄荷味精品烟”只会让我哥更糊涂，因为这些精品烟不是那么好区分的，最好的区分方式只能是价格。

对于消费者来说，这个问题更加难以捉摸。从甜口到爆珠，从薄荷到花束，消费者看似选择范围很广，但其实区别更多的是更直观的体现在“有点甜”或“甜人”上，除了知名品牌，很少有香烟能脱下同质化的标签。

那么，卷烟同质化有哪些风险？

1.失去了品牌生存的法宝。更多的选择就是更多的机会。日益同质化的卷烟品牌不仅弱化了品牌特色，削弱了品牌价值，模糊了同价位卷烟之间的差距，更重要的是失去了品牌生存的关键。作为一种进口消费品，香烟最稀有的属性不是爆款，而是它原有的配方和口感。但是，在这个信息碎片化传播、增长不快的市场上，很难找到一种新的依靠味道来征服消费者的卷烟产品。或许，更多的卷烟企业在考虑让消费者不断购买新产品，而推出层出不穷的新产品可能比经营品牌忠诚度更容易，前者直接产生购买行为，后者更容易喜新厌旧。从根本上来说，大家并没有对新生代消费者的忠诚度有太多的期待。

2.让香烟市场进入游戏时代。在社会经济进入新常态的很长一段时间里，卷烟市场的增量空基本告一段落。由于政策平衡，长期以来过分强调共同发展，少数卷烟品牌的增长更多是因为新产品覆盖销量带来的短期漂亮数据。在当前的大背景下，卷烟同质化会让更多的卷烟品牌进入存量博弈时代。大品牌包揽天下，小品牌毫无存在感的格局将加速形成。特色不明显或者区域依赖性严重的品牌，会被铺天盖地的优质品牌和各种规格的香烟全方位“冲刷”。最好的结果是仅仅依靠政策。在这个过程中，难做的不仅仅是苦苦挣扎的小企业。回顾十年，没有核心竞争力的商业企业，在大行业面前，日子会更难过。

3.它影响了中国香烟的真正形成。强调了这么多年国产，但发展方向还是个谜。尤其是在日益严格的控烟环境下，如何配置资源，打破同质化现象，打造独具特色的中式卷烟，短期内似乎只是一个美好的梦想。而当我们做梦的时候，电子烟就带着各种新烟进来了。虽然烟草业可以依靠强大的政治影响力，逐渐将电子烟纳入自己的监管口袋，或许还可以自己进一步推出电子烟…但谁知道，电子烟会不会只是为打败酝酿中的中国香烟而准备的炮弹？而且这个壳之后，太平洋彼岸还会从南通烟草网上订购新壳吗？

说白了，在属于中烟工业的核心系列产品真正出现之前，每一次的风吹草动都会让人心悸。