美国电子烟巨头JUUL背后的顶级科学家之一最近在中国推出了一个全新的电子烟品牌。
7月27日，在广州举行的全球移动互联网大会上，邢的品牌“嗨雾Myst”开发了一款名为“嗨雾P系列”的推拉式电子雾化器首次亮相。与JUUL类似，Hi Fog的外形也走了“USB路线”，甚至399元（58美元）的定价也与JUUL相当。
与国内市面上大多数小烟不同，Hi-Fog采用“推拉式隐藏式烟嘴设计”，使用起来更加卫生。
JUUL因尼古丁含量高而受到美国各界的广泛批评。反对者说，JUUL鼓励成千上万的不吸烟者吸食尼古丁成瘾，其中许多人是应该受到保护的未成年人。
邢是发明JUUL尼古丁盐的技术团队成员之一。当她2013年第一次加入Pax实验室时，她是第一批专业科学研究人员之一。在接下来的几年里，邢陈悦致力于研究尼古丁盐，这种盐可以使高浓度的尼古丁通过呼吸进入人体而无刺激。这项技术专利推出后，成为业内烟油制造的标杆。
然而，在2016年，他选择离开这样一家快速发展的公司。“JUUL的技术到现在已经有三年了，但自推出以来，它从未在香烟油的配方方面进行过任何其他创新。事实上，仍然有很多事情值得做，尤其是在中国，那里有数亿烟民。我们的努力可以帮助他们摆脱香烟的危害。我们希望在中国打造一个像JUUL这样具有社会影响力的品牌。喜雾可以逐渐改变中国吸烟者的吸烟方式，减少尼古丁的摄入量。”
作为西屋的首席技术官和联合创始人，邢陈悦表示，P系列的尼古丁含量比JUUL低得多，其配方只吸引成年吸烟者，但不提供年轻非吸烟者喜欢的各种水果口味。而且，在喜雾的计划中，社交媒体广告将不包括在内。Hi Fog声称不会用年轻漂亮的模特作为宣传手段——这也是JUUL曾经自焚的运营模式。为了防止接触未成年人，团队还决定将人脸识别应用于线下零售店和网上购物。这项技术在中国越来越受欢迎。
Hi fog并没有把自己打造成一款可以“戒烟”的产品，而是一款“新型香烟替代品”。因为“戒烟”一词显然不够严谨，任何具有戒烟效果的产品都应该经过国家的严格检测。
“就像第一次喝啤酒的孩子因为啤酒的苦味而不愿意再次尝试一样，我们正在寻找一种儿童不喜欢的烟油配方，这种配方只适合有经验的老烟民。”兴陈悦说。P1产品有四种口味:国际混合烟草、中国经典烟草、加州橙和北极冰。
37岁的邢在上海长大，后来到美国求学。她在加州大学戴维斯分校获得化学工程博士学位，曾在美国生物技术和制药公司工作，专门研究治疗哮喘和其他疾病的口服吸入药物。她说，她在JUUL工作的目的是帮助人们戒烟，但当她发现她的母公司扩大了主营业务，开发吸食大麻的雾化器时，邢陈悦选择了离开。
现在，她再次充满热情，希望在中国建立一个像JUUL一样的领先电子烟品牌。
这一年，兴陈悦和联合创始人托马斯姚创立了西屋。Thomas Yao也是风险投资公司IMO Ventures的合伙人，他一直在关注那些希望将技术带到美国或欧洲的亚洲初创企业。除了滑板车初创公司Lime，IMO Ventures也是印度数字支付Paytm的早期投资者，该品牌现在得到了阿里巴巴集团控股有限公司和软银集团的支持
在喜雾的员工中，有20多人的技术研发团队深耕美国硅谷，而设备生产和营销活动主要在深圳进行。该公司拒绝披露迄今为止筹集的资金，但Thomas Yao表示，有足够的资金帮助西屋制药盈利。
Hi Fog即将在中国面临激烈的竞争，因为十多家电子烟初创公司已在中国市场筹集了数千万美元资金。这些竞争品牌正试图从全球最大的台州烟草在线订购烟草市场中获利。根据市场研究公司Preqin的数据，随着中国科技创业公司的整体融资放缓，电子烟热潮受到冲击，第二季度的风险投资与去年同期相比减少了77%。
资深天使投资人马瑞表示:“最初的地盘争夺非常重要。对于烟草和其他享乐主义产品来说，大多数消费者往往忠于一个品牌。”
根据欧睿国际的数据，全球电子烟市场规模从2013年的37亿美元增长到2018年的158亿美元。2018年，中国在这一市场中仅占7.5亿美元。尽管电子烟在美国大受欢迎，但在中国3.5亿烟民的主流消费场景中，尚未见到电子烟的身影。中国电子烟市场仅占全球的6%。
国际烟草巨头PMI的IQOS产品和其他品牌的加热不燃烟草产品在中国被禁止销售，中国烟草公司几乎占了所有烟草销售的份额，并为该国带来了重要的税收收入。蒸汽型电子烟是法律允许的，但缺乏监管。不久前，中国国家卫生健康委员会表示，计划通过立法规范电子烟行业。
“就像现在的智能手机市场被几个头部品牌控制一样，随着监管的完善和市场的稳定，电子烟行业也会逐渐走向这一步。当新技术突破时，市场将带来全新的洗牌。对于中国电子烟行业来说，即将出台的国家标准将加速这一变化。很多中国电子烟品牌如果追不上只会被淘汰。”托马斯·姚认为。
邢陈悦表示，对电子烟的明确监管将为消费者提供实质性帮助，并将没有技术资质和完整供应链的公司排除在电子烟行业之外。
