如今，我们听到最多的词是消费升级、结构升级和消费需求升级。无论从快消品还是烟草行业本身，这三个字基本贯穿了近几年的发展。在经济环境的背景下，所有企业都在寻求转型的机会。大众消费品的价格肯定会上涨。对于烟草来说，2020年后，主销价格区间的卷烟肯定会从目前的10-20元上涨到20-30元，30-50元价格区间的卷烟也将随着消费升级成为卷烟市场的强腰产品。
30元价格的特殊性。
30元档一直是一个比较“冷门”的价格段。长期以来，围绕30元摊位的零售价几乎没有引起烟草公司的注意，也很少有能让消费者大声哭泣的强势品牌。
随着社会经济的发展，我们看到卷烟市场结构有了很大的改善，价格在20以上的产品成为热销产品。回顾2018年，23-26元/包的香烟成为市场上的一匹黑马，2018年的新品大多停留在这个区间。在消费升级的背景下，第三、四、五类卷烟的功能正在逐渐弱化，第一、二类乃至高端卷烟的结构拉伸功能正在增强。
为什么要重点提高30元档？
第一，30元档左右的零售价价格比较特殊，20元档左右的零售价价格向下延伸，40元档左右的价格向上延伸。30元档左右的价格正好处于这样一个尴尬的中间位置，显得多余而不足，在20元档和40元档的双重夹击下，它很难有大的发展。
二是零售价30元左右缺乏有影响力的强势品牌。20元档和40元档都是一类烟市场的主流价位段，玉溪、芙蓉王、中华等一类烟市场的强势品牌是这两个主流价位段的代表品牌，吸引了一大批品牌粉丝。
与20元档和40元档相比，30元档左右的零售价格缺乏像玉溪、芙蓉王和中华这样的强大品牌，以及对消费者具有足够吸引力和吸引力的明星品牌。
喜欢任何30元高的职业吗？
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中间分支类别是一个选项。
近年来，中植品类发展顺利，中植特色品类的大幕已经拉开，将成为继短、精、爆之后的卷烟发展新动力。从中国烟草目前的发展来看，其快速扩张的趋势更加明显，对行业发展的贡献度也明显提高。2019年上半年中烟品类呈现疯狂增长态势，而新品价格多集中在40-50元，30元中烟较为稀缺。
依托产品文化开发新产品30元
随着消费的细分化，消费者在产品选择上更倾向于产品本身所蕴含的文化意义。一包30支的黑石林香烟多少钱已经属于香烟价格的一种上层了。选择这个价位的消费者消费水平较高，对产品也比较挑剔。他们希望选择符合自己风格、表达自己特色的产品，这些群体重视文化赋予的价值。对于香烟产品来说，30元的价格完全可以承担这样的文化功能。
相对而言，目前卷烟市场上10-20元价格区间的竞品已经成为一种固有格局，任何新产品都很难撼动这种格局。不过，20-30元价格区间的竞品都在相互竞争，尤其是26元起的新品。但没人敢说自己能脱颖而出，大家都处于抢市场的状态。只是在30-50元的价格区间，有很多空白空。
随着消费升级时代的到来，卷烟厂商要想在2020年后的30-50元价格区间的卷烟市场分一杯羹，一是要通过溢价的方式将现有产品的价格提高到20-30元；二是迅速开始打造符合消费者需求的包烟，通过积极策划和主动营销抢占消费者心中的有利地位。显然，通过溢价是被动的，而且还会在消费者心中造成东西不值这个钱的坏印象。创造新产品自然成为主动出击的上策。从目前来看，不少卷烟生产企业已经行动起来。让我们拭目以待，看看哪个品牌将在这场战斗中占得先机。
