“新国潮”的崛起，让众多知名品牌拥有文化构建的机会，也是给烟草品牌开展使用价值重构方向。中式卷烟在经历高质量发展关键之年后，文化维度之间的竞争上升至商品乃至知名品牌最为核心层面的市场竞争。中华传统文化又再次赋予了新时期生命力，蕴涵中华文化的“新国潮”将在卷烟品牌市场中倾泻而出，对占有“我国”这一大IP的烟草产品来说将会在未来香烟趋势的市场竞争当中占有一席之地。“新国潮”是后灰天鹅时期给与中式卷烟进阶的机遇，烟草商品怎样进行文化构建呢？

一、“新国潮”烟草商品要把传统文化与现代国韵紧密结合

要成为潮流烟草商品，不仅要有中华传统文化做背书，还要有时尚文化艺术再融进。将传统文化元素与新元素重新组合，是一种常见的创新形式。例如，君王（中国心）以中华传统文化为核心理念，将皇室传统文化的杏黄色作为产品主色，选用古体印刷字、古籍款式的外包装，有创意的设计方案，随处流露出厚实的文化气息其独特的东方审美。而“中国心”的命名，及其《中国心》歌曲歌词的灵活运用，更加是展示出商品所蕴含的浓浓爱国精神。可以这么说，不论是外在美外包装，或是本质人文价值，都体现出新中式传统文化与时期流行文化的融合，称得上君王知名品牌在高端代表性文化艺术品牌文化建设中的代表佳作，一个新时期高档中支烟的雏形已经形成了。新时期君王品牌形象以“观天下看未来”全新升级打开，从2019年知名品牌新风貌暨发展战略新产品发布会在现场进行就能明显感到时尚气息扑面而来，层次感和时代气息兼顾，科技感与创意感共存，颠覆了传统的君王品牌形象，引领时尚烟草新时代。

二、“新国潮”烟草商品需在知名品牌文化层面做长久的系统化搭建

假如说国潮品牌1.0时期是简单的文化艺术连接，而国潮品牌2.0时期则需要深耕细作文化艺术，充分挖掘卷烟品牌的历史文化，有文化内涵才会有小故事可讲，才会有竞争的资本。近期在贵州省内已全面上市贵烟新产品红中支便是借助具备杰出转折性价值的重庆谈判这一红色文化教育，授予红色文化教育以当代的新面貌，是贵烟品牌“打造出不一样的中支”理念下的一款战略中支商品。这款商品既根据遵义红主灵感设计充分体现了红色文化教育，也通过流行时尚新时期元素融进完成了新高端中支产品的质量风采。由此可见，贵烟品牌在“新国潮”交易到来之际，再度紧抓了主动权，以充斥着精致化文化历史和性价比较高的内在气质的红中支打开了其支新时期。

国潮品牌，从盛行的那一刻开始，其背后就是文化强国的巨大支撑点。疫情的到来，加快了中国人对中华传统文化的信心，这类强劲的文化自信为“新国潮”带来了持续发展的无限想象空间。中式卷烟在新国潮突破口下，即将迎来升阶高维空间。卷烟品牌应当掌握好这次机会，进行品牌和文化的深度融合，非常期待越来越多烟草产品能够成为潮流，引领时尚，在烟草引起新国潮精神共鸣。

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