时光荏苒，岁月如梭，经营数百年的古徽商在时代变迁的大潮中几经沉浮。大浪淘沙，古代徽商创造的许多品牌，如胡庆余堂、张小泉、胡开文和胡玉美等老字号品牌，今天仍然闪闪发光，受到人们的追捧。

探寻徽商品牌经久不衰的秘密，我们发现这些百年品牌之所以能够屹立不倒，焕发出越来越多的光彩，有几个共同的“核心密码”。

以义利为先。

徽商自己也有&l中国5000支烟的价格dquo“贾家好儒”的美誉在创立品牌时更注重取义，一直坚持货真价实、诚信不欺的信条。

位于古徽州休宁县西街的磨坊旁有一个被当地人称为“墨池”的池塘。“池塘”名称的由来与胡开文品牌注重自身产品质量有关。

据传说，在清朝嘉庆年间，休宁胡开文老店仓培石的徽墨品牌闻名世界。墨店老板胡玉德坚持按“沂水法”制墨，用料讲究，工序复杂。制成的墨水具有“坚如玉、润如犀、色如漆”的品质，深受用户好评。

但有一次，顾客反映购买的“苍”徽墨质量不合格。“胡开文”老店立即召回了所有这批墨水，并将其倒入商店旁边的池塘中销毁，因此得名“墨池”。这口池塘也成为徽商在品牌建设中注重产品品质的见证。重要的是品牌对产品质量的一贯坚持。直到今天，许多文人墨客在泼墨时仍然喜欢使用“胡开文”墨坊生产的墨水。

创新、变革、传承和保护

徽商在品牌建设上既注重产品质量，也注重创新。清代徽州人胡在安庆创办的酱园就是其中的代表之一。19世纪末20世纪初，随着业务发展的需要，“胡玉美”不仅在当地设立了许多分公司，还在上海、南京、汉口等地设立了分公司或经销处，逐步开拓了津浦、沪宁、平汉等市场，业务日益扩大。

“胡玉美”将继续根据该地区顾客的饮食习惯和口味开发新产品。随着种类的不断增加，增加了罐头、冷饮、糕点等品种，逐渐占据了更大的市场，成为大江南北许多消费者喜爱的品牌。

以市场需求和客户偏好为导向，产品及时创新升级，类似的徽商品牌故事还有很多。创新始终贯穿徽商品牌的发展轨迹。这也让很多徽商的品牌为今天的人们所熟知。

在注重品质和创新的同时，徽商也非常重视对自身品牌的传承和保护。这可以从“张小泉”剪刀的发展脉络中看出。明崇祯年间，徽州黟县人张小泉带领儿子张到浙江杭州大井巷制作祖传剪刀。由于使用浙江龙泉的优质钢材作为原材料并精心制作，他们制作的剪刀与众不同，因此被命名为“张大龙”剪刀。1663年，剪刀的名字被改为“张小泉”。死后，其子张继承了父亲的事业。为了保护自己的切身利益，他添加了“最近记录& rdquo两个字，一样正宗。清乾隆年间，张之子继承父业时，“张小泉锦鸡”剪刀被列为贡品。

1909年，当张祖英收到《张小泉近况录》时，杭州已经传入了八代雕刻技术。接手这个行业几年后，他以“海韵沐浴日”为商标将其送到知府办公室，并上报农商部注册。商标上还添加了“金泉”字样。从其品牌的发展可以看出，张小泉及其后代一直重视商标保护，用今天的话来说，他们的知识产权意识特别强。

战略营销保持个性。

在营销上，不得不提红顶商人胡雪岩的品牌营销。胡庆余堂由胡雪岩创办有一种药丸叫“全鹿丸”。为了向世界证明它的药丸是真的，胡庆余堂建立了自己的养鹿场，每次在制作药丸之前，他都会把要宰杀的鹿带到街上公开展示。这样做不仅证明了药材的道地性，而且对产品的推广也起到了很好的作用。

几个世纪以来，它代代相传。步入新时代，一批批新徽商品牌也欣欣向荣、享誉海内外。其中，就有黄山的品牌。“黄山”品牌自1958年诞生以来，一直秉承徽商“守正不欺”的品格，注重产品质量，追求卓越，以高品质的产品赢得市场的青睐。从常规烟到精品烟、中烟、短烟、爆珠等系列产品，黄山牌始终将市场需求作为其“核心密码”之一，同步做好产品研发。

纵观古今，徽商品牌的成功离不开深厚的价值观积淀，更离不开一代代人的坚持与创新。新时代徽商的品牌理念将更加博大精深。