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最近，#可口可乐语音倒置瓶#成为社交平台上的超级热门话题。作为可口可乐品牌代言人，朱一龙在可口可乐语音倒置瓶H5活动中给大家带来了许多惊喜:体验者输入姓名/昵称后，就能听到偶像朱一龙“亲自”说出的土味情话并送上语音倒置祝福，新颖的互动形式让大家大呼神奇。

在此之前，可口可乐反向瓶的反向复制曾掀起了一波营销热潮，每一个反向瓶都会被提示:喝完后往里面看。随着瓶内可乐的减少，反转部分的副本自然会脱颖而出。比如:我们不是同一个人，我们是一家人；你知道我哪里好吗？很高兴见到你！

从歌词瓶到城市瓶再到倒置瓶，可口可乐早已将瓶子包装和文案变成了一个醒目而个性化的文化符号，并将年轻人喜欢的时尚和潮流融入品牌，使瓶子成为一个具有超强文化魅力的载体。同时，瓶身文案让枯燥、单向的广告与消费者的情感互动，有趣的产品本身成为营销的载体，为品牌带来更多创造。

可口可乐推出的倒瓶及其利用瓶身作为品牌营销载体的做法对烟草行业具有一定的参考价值。

首先是充分利用烟盒。

在这个社交媒体时代，品牌总是试图吸引消费者的注意力。许多品牌，如从江小白、全伟每日C、可口可乐等。，都在包装上做文章，企图用品牌瓶的文案或包装作为品牌发声的媒介。随着控烟形势越来越严峻，烟草品牌营销的道路可以说越走越窄，那么我们是否也可以考虑在烟盒上大做文章呢？如今，香烟包装的设计越来越精美，但它们仍然比较传统。事实上，除了美化文案和图片之外，更重要的是让香烟包装说话。香烟包装的设计必须与品牌调性保持一致，例如突出城市色彩和摆放标志性建筑。总之，要让烟包成为陕西烟草新商业联盟品牌文化的载体，为品牌代言。

二是加强与消费者的双向互动。

随着香烟质量等卖点的同质化，谁能另辟蹊径，抓住消费者的眼球和心智，谁就能脱颖而出，与消费者的互动至关重要。香烟认为，加强与消费者的互动，尤其是情感互动，将成为未来烟草品牌营销的主要方向。在高端卷烟疲软的当下，“接地气”的口粮烟成为改善结构的主要动力，而口粮烟最大的特点就是群众基础强，与他们互动至关重要。例如，二维码的功能不仅可以区分真假，还可以像倒瓶一样做文案或其他有趣的互动如问答和游戏，将单向的产品输出变成情感的双向互动。

随着新媒体的发展，广告的呈现方式变得多样化，年轻人的兴趣点也在逐渐发生变化。未来，品牌要想赢得消费者的关注并带动销量转化，需要在营销创造上下功夫。尤其是对于营销受限的我们来说，必须顺应时代潮流，在遵守广告法等相关法律法规的基础上，利用好烟盒这种每个消费者都能触及到的面子，更全面地向消费者输出品牌文化。