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高质量发展就是贯彻新理念、落实新要求、展现新形象。

11年前的8月8日，北京奥运会隆重开幕。世界瞩目，人们欢欣鼓舞。用“同一个世界，同一个梦想”的胸怀和热情，向世界展示一个更加自信、开放、包容的中国。北京奥运会的举办，对于提升城市水晶地位、宣传国家形象、促进文化融合、提升国际声誉，无疑具有划时代的意义。回首李宁点燃圣火的那一刻，依然让人热血沸腾。

11年后的8月8日，“田字”品牌在渝举行新品发布会。

不仅仅是时间上的巧合，对于新重庆中烟以及内容丰富、形式生动、充满期待的“田字”品牌，同样具有特殊的意义。作为背景，是今年以来“田字”这个品牌的“加速度”，以及整个团队呈现的“追赶者”姿态和状态。因为追赶，奋力跑晚，体量小，市场基础薄弱，从第一任老公的劣势演变成了机会和意志。

作为中国六大重点品牌之一，均价5万元+每箱，田字品牌今年上半年不仅超过23%，而且在重点品牌中排名第二。十万箱在全国一级卷烟中排名第13位，核心产品标准(金)再次实现高增长基数，以两位数增幅位居200元整数值第一，(中支)半年内成为万箱以上第一。“田字(千里之外)”继续保持300元精品烟第二名。

然而，即使有加速增长和高质量发展的指标，昨天的发布会仍然令人耳目一新，引人注目。

这场翔实、务实、高效的新闻发布会，围绕构建现代烟草经济体系，生动阐释了推动行业高质量发展的品牌意识，全面展示了田字30年来品牌创建的丰硕成果和深刻细节，系统回答了田字品牌未来“向何处去、以什么样的精神状态、向着什么样的奋斗目标前进”等重大问题。在不到三个小时的时间里，“田字”这个品牌集中体现了五大新变化:

重新设计“田字”品牌的新VI标志；
新树立“田字”品牌的新传播口号；
系统构建“田字”品牌新的文化价值体系；
科学建立多维度、多层次、多形式的菌种发展规划；
正式发布田字(中国心)、田字(金如意)和田字(中国)等战略产品。

可以预见，从2019年8月8日成功发布会的最开始，一个全新的品牌“田字”，一个充满时代气息的品牌，一个更加自信自尊的品牌，以“田字(中国心)”、“田字(金如意)”、“田字(C)”为代表。这背后，深刻还原了“田字”这个品牌的四个方面:

第一，体现了创新思维。只有在思想上破冰，才能在行动上有突破。没有创新思维，就很难突破现有的规则和思维惯性。发布会上“田字”品牌的形象和风格充分体现了中国人民解放军的创新精神。如果继续在原有的框架内走来走去，不仅品牌格局难以突破，产品创新也无从谈起。这样的品牌创新自然受到行业的支持，受到市场的欢迎，得到消费者的认可。

二是突破现有界限。以前的“田字”品牌有很强的龙元素主题，品牌设计和产品开发主要遵循这条主线，有很好的辨识度，但局限性很大。这种源于于奎、故宫、中国红的VI标识语言，既保持了识别优势，体现了必要的传承，又拓宽和延伸了空空间和边界，尤其是产品“中国心”的定位，赋予了“田字”品牌更多的时代感和共鸣。

三是丰富文化内涵。过去，无论是“田字”的字面意义还是龙元素的视觉呈现，还是“超越不凡”的传播与表达，“田字”品牌的文化内涵都带有一定的“富足背后的贫穷”感。“放眼世界，放眼未来”的命题和主张，既有厚重之感，又有时代感，不仅进一步丰富和提升了“田字”这个品牌的文化内涵，也有助于塑造更加鲜明、生动、立体的价值体系。

四是畅通消费的沟通。除了内容上的难度，《超越不凡》也很难表达。真的不太好讲，不好听，不太好理解，而且比较生涩，很难听。“放眼世界，放眼未来”既有崇高的格局，也有直接的态度。有了这样的基因和基础，接下来就要专注于让消费者愿意倾听、理解、记住去深度沟通、广泛传播、用心讲好故事。

从产业发展的角度来看，本次大会和“田字”品牌的下一步有两个观察窗口:

一个是高质量发展的品牌意识。虽然受限于产业分工和资源配置，田字品牌很难有大的规模空，但遵循“三大战略”的方向引领“两个目标”的路径规划，瞄准“两个10强”的愿景雄心，既符合中央和行业对高质量发展的精神要求，也符合田字品牌的发展现实。从更大意义上说，类似的结构性力量是后来居上、异军突起的高质量发展的现实选择和生动实践。

另一个是成熟品牌的保鲜和刷新。如何保持新鲜和活泼是一个工业挑战。消费者的新鲜感和善变往往让品牌不知所措，无所适从。“田字”品牌刷新计划的包装有新理念、新思想、新观点、新形象、新产品。不再是重塑品牌形象、提升价值认同、提升消费者体验的空洞。这是一个具体的突破，消费者的感知和认可就像春风和雨，润物细无声。

当“两大目标”在未来如期实现的时候，“田字”这个品牌，尤其是那些为之奋斗过的追求者，一定会回忆起2019年8月8日，就像我们今天依然被北京奥运会感动一样。