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最近，一个名为TAKI的电子烟品牌在线上开展了一波营销活动。与传统的电子烟营销方式不同，TAKI电子烟直接来了一个硬核操作:用芙蓉王换电子烟直接挑战传统香烟。

边肖关注了塔基电子烟的微信官方账号。在微信官方账号首页底部的栏目列表上，赫然显示着一个子菜单——告别传统香烟。

在打开链接之前，边肖认为这是传统香烟的危害，以及电子烟如何改变了他们的消费习惯。没想到，这一次它超出了边肖的预期。没有直白的说教，也没有繁琐的数据对比。点击上方“如何说再见”字样进入活动页面。

告别传统香烟的方式也非常简单明了——只需将一包价值25元的芙蓉王送到指定地址，即可获得一套价值339元的电子烟产品。而且里面特别注明香烟不限拆封，不限真伪。

看到这一幕，边肖明白这是一种赤裸裸的商业营销行为。只需一包芙蓉王25元起，即可获得价值339元的电子烟设备一套。

这么高的兑换比例，不知道王芙蓉怎么看，反正对年轻人挺有吸引力的。通过“碰瓷”芙蓉王提升产品曝光率。不得不说，这种营销行为还是挺吸引人的。

鱼龙混杂的电子烟市场

从去年开始，各路资本开始涌入电子烟市场。一度，它原本只是一个不起眼的细分品类，瞬间成为资本的宠儿。从目前的情况来看，市面上流通的电子烟产品生产厂家主要有三类:

一是国内原有的电子烟厂商。电子烟出口受阻后，转向国内市场。除少数企业外，大部分企业以电子烟加工为主，缺乏品牌意识。然而，这种情况正在发生变化，从小作坊到现代企业，从制造商到品牌。

其次，电子行业已经转型生产电子烟。福禄电子烟就是其中的典型代表，凭借在电子产品领域积累的产品研发经验进军电子烟领域。这类人往往具有较强的品牌意识和强大的人脉资源，受到资本的广泛青睐。不过，据业内人士介绍，电子烟和电子产品不是一个概念。

目前，市场上涌现的各种类型的品牌电子烟往往由上述电子烟制造商制造。当然，也有很多新兴的电子烟品牌在国外市场拥有生产线，但它们少之又少。

第三，国外电子烟品牌。即将进入中国的JUUL拥有技术、资本和品牌的经验和支持，其意图非常明确——即在传统卷烟消费力减弱之际抢占新兴消费市场。

总体而言，电子烟市场的各方力量都在积极取得进展。资本的进入让这个默默无闻的细分品类走到了中国烟草价格表的聚光灯下，但也因为资本的影响变得难以捉摸。

谁知道资本撤退后，绿色的森林还是一地鸡毛？

电子烟:靠产品还是靠营销？

电子烟市场的各种奇怪现象也决定了电子烟产品的未来。电子烟的发展靠产品还是靠营销？

从行业发展的角度来看，产品绝对是第一位的。不过，从目前的市场表现来看，电子烟可能仍是营销竞争的主战场。无论是“贴牌”演唱会还是“碰瓷”传统香烟，都展现了电子烟企业年轻时尚的一面。在短时间内，它足以吸引消费者的注意力。然而，无论是电子烟还是电子产品想要留住消费者，都必须依靠产品。每个人都知道锤子是如何着火的，以及它是如何失败的。

所谓各种营销，其实都指向一个目标，干掉竞争对手，争取更多融资以求生存。只有活着，才有时间和精力去做产品。这条路从资本涌入的那一天就决定了。因此，通过市场上的各种乱象，我们就会明白。无论是挑衅还是碰瓷，电子烟对传统烟草的“革命”都是给别人看的。

因为电子烟和传统烟草一直是唇齿相依的存在。如果没有庞大的烟民群体，谁会购买电子烟呢？