这项名为“天然美国精神”牌香烟的环保包装和减少香烟危害的认知”的研究旨在确定“环保营销”对香烟包装的影响。普通烟民每天看香烟包装大约20次。
研究人员进行了一项调查，以衡量人们对两个主要香烟品牌的反应:一个是折扣品牌Pall Mall，另一个是倡导环保的超高端品牌“自然美国精神”。
当然，这两个品牌对健康的影响是相同的，甚至来自同一家公司——美国雷诺公司。尽管如此，包括以前吸烟者、现在吸烟者和从不吸烟者在内的参与者一致认为，“天然美国精神”牌香烟对人类健康和自然环境的危害较小。
斯坦福预防和研究中心的博士后安娜·埃珀森是这项研究的第一作者。她说:“人们总是批发香烟，猫总是认为环保食品和天然食品对健康更安全。但说到香烟，就大错特错了。”
如今吸烟者更倾向于认为环保香烟更健康。
汇编的数据显示，这种偏见在当前吸烟者中最强烈，而从未吸烟和已戒烟的成年人似乎对吸烟的危害有更现实和理性的看法。当然，这可能是因为现在的吸烟者更愿意相信他们使用的产品对他们的健康和全球环境的危害较小。
