品牌矩阵【div】【/div】一体两翼【/br/]创新需求【div】【/div】稳健而深远。

今天，我们处于一个多元化的时代。所谓多元化，即一方面不同消费群体呈现多元化消费偏好，商品消费从一元走向多元。另一方面，个体消费者在不同的消费场景中来回切换，在不同的时间和空享受多重生活体验。

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多元化时代，品牌矩阵应运而生。

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反映在烟草市场上，即常规卷烟增速放缓，以精、短、中、爆品为代表的细分产品快速崛起。原始的那个& ldquo炸药& rdquo满足所有需求的局面不再出现，取而代之的是各种细分产品。特别是随着消费迭代，以80/90后为主体的互联网一代成为社会消费的主要驱动力，商品消费的逻辑被再次打破和重组，形成了多元化的消费认知。

随着单一品牌对消费者的吸引力逐渐减弱，多品牌矩阵模式应运而生。各大烟草品牌纷纷在原有主品牌下建立全新子品牌，以满足消费者多样化的市场需求。例如，宽度是为了娇子，莲花是为了钻石，国酒是为了昂贵的香烟。品牌矩阵模式适应了市场的需求，促进了烟草行业的可持续发展。

为适应市场需求，山东中烟稳中求变，构建以泰山品牌为主体、哈德门、江君为辅助品牌的“一体两翼”发展体系，共同推动山东中烟高质量发展。在“一体两翼”的发展体系下，鹭燕三大品牌进一步加强了品类细分和占领，以独特的产品满足蓬勃发展的多元化市场需求。

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创新需求，多品类战略占据强势地位

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作为发展的基本动力和高端突破的旗帜，泰山品牌深入挖掘大众消费者的行为习惯，不断完善“甜茶”品类，确立了“岩茶融合专家”和“茶烟一味享生活”的占领地位和先发优势。泰山（茉莉香韵）以珠爆技术为突破口，实现了岩茶风味的完美融合，满足了高端消费群体对高端精品的需求，开创了“茶香馥郁2.0”的新时代。

& ldquo哈德门& rdquo基于悠久的品牌历史，借助传统文化复兴的有利契机，提出了具有明显时代特征的“新古典主义”品牌主张。在产品研发上，以Hardgate（第一名）切入短期市场，以复古的产品形态唤起国人对经典品牌的认知。最近，通过旗袍女孩比赛，它引起了许多消费者的注意。

& ldquo常规& rdquo基于主流价格扩张和时尚创新的基准，它专注于“满足江苏宿迁烟草的舒适在线订购平台”的新品类。近年来，随着《舌尖上的中国》的热播，中国味道再次被提及并广泛传播。以此为契机，通用品牌推出了具有典型中式卷烟风格和中式烤烟风味的“金姜钟纸”，将“米香”风味与中式卷烟造型相匹配，展现中式卷烟形象，传递中国味道。

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通过不断的技术创新和品类细分，鹿烟实现了精、短、中、爆品类的全覆盖。在消费多元化的时代，泰山、哈德门、江军定位清晰，互为依托。它们以极具创新性的产品满足了消费者对细分品类的需求，将在未来的发展道路上行稳致远，以全新的姿态迎接市场挑战。【/br/]【/br/]【/br/]【div】【/div】