今年上半年，全国市场呈现“两快一优”——卷烟销售快于时间进度，结构改善快于年度规划，市场状况优于监管目标——好的态势，回来“总量控制，稍紧平衡”轨道正确后，再加上休养生息状态的支底，这样一个良好的开端和市场表现不仅在预期，而且在高质量的背景下——围绕建设现代烟草经济体系——未来，行业将建立更多的制度信心和行业信心。

　　与市场成交量和价格的齐增相对应，各地呈现“你好我也好”全国有27个省级市场实现了销售、结构和收入的和平局面“三个增长”，8个省级市场保持销售、结构和收入“超过平均水平的三个”。其中，由于销售目标的舒适性，各地对结构改进有了更积极的调控和本位考虑，包括加快步伐，适当放慢节奏。

　　今年的问候语，也从“能完成吗？”换成了“超了多少？”

　　经过前两年的许多难以忍受的深入调整，重点骨干品牌实现了集体重启增长。上半年累计销量同比增长67.4万箱，增长3.1%，市场份额达到89.2%，重点品牌同口径销量超过——2015年——历史最高水平；销售收入同比增长509.9亿元，增长6.5%，市场占94.5%；单箱批发均价同比增长1200元，增长3.4%，高于全国平均水平2000元。

　　尤其“双15”品牌改变了前两年的颓废和焦虑。上半年累计销量同比增长36.7万箱，增长2.1%，市场份额达到69.9%，销售收入同比增长36.0亿元，增长5.6%，市场份额达到78.8%。；单箱批发均价同比增长1300元，增长3.4%，高于重点品牌平均水平2400元。比销售增长更令人兴奋的是，“双15”品牌一、二类烟同比增长71.5万箱，市场份额增长84.8%。

　　实际上，整个重点骨干品牌都有，而且只有——“三红一白”——作为过去，它已经下降了。“大品牌”，无论是主动调控还是力不从心，甚至心不在焉，从结构提升一再失败开始，类似的调减早已注定不可避免，结构的落后逐渐升级为市场的腾出。面对以一、二类烟为主体的销售结构，只能看10万箱“天子”、8万箱“荷花”、8万箱“宽窄”阔步前进。

　　除了这些人无能为力，其他一切看起来都很好。

　　正是因为如此，我们才有条件快乐，齐头并进。——更有必要——从数据的外观上思考和判断增长的构成以及下一步增长的支持。比如市场状况真的好还是好看？品牌发展有没有问题，有哪些问题？还有哪些缺点需要补齐，怎么补齐？这就需要进一步巩固、维护和发展当前稳中向好、稳中有进的势头。

　　一是防止乐观情绪的滋生和传播。

　　虽然嘴很平静，也很谨慎，但超出预期的好势头很容易让人们不由自主地乐观、放松，除了高质量的完成——不仅仅是量化指标——目标任务缺乏紧迫性，对市场前景、品牌现状和问题也缺乏敏感性，满足当前指标任务的完成，甚至延迟和拖延——建立现代烟草经济体系——促进行业高质量发展的节奏和标准。

　　另一方面，由于目标任务相对底部，一些地方热衷于表面功夫、形式主义，特别是在创新的旗帜下，形式大于内容伪创新，创新，不仅解决具体问题没有实质性意义，而且让零售客户、基层一线痛苦、痛苦，

　　二是要进一步巩固严格规范的基础，坚持轻微平衡的调控。

　　从前期“天价烟”、根据样品烟的专项检查，归根结底还是标准问题。苍蝇不盯着无缝的鸡蛋，没有缝的鸡蛋也不那么容易坏。其次，完善制度要抓紧完善，严格的流程要不断严格，严格的表格要始终严格。我们的行业不能有问题。任何问题都是一个大问题。老鼠屎不仅会破一锅汤，还会让外界质疑锅。

　　目前要特别注意和解决“稍紧平衡”过紧的突出问题，有些地方因为几年前的恐惧和留下空间，这样的担忧，担忧是可以理解的，但从太松到太紧，太快到太慢，太多到太少，对市场、品牌和零售客户也是另一种伤害，除了贯彻好“总量控制，平衡轻微，增长合理，持续昂贵”还需要改进和加强宏观调控的针对性和科学性。

　　另一点需要注意的是，为了做好工作“天价烟”、样品烟的检验工作——包括所有必要的数据准备、检查和验证——一些地方对生产经营本身的关注和投入有一定的参与，其中一些单位的能源分配不科学、不合理，我们还需要进一步纠正我们的位置和态度。我们不能简单地通过考试。关键是要将检查与巩固基础、规范行为、提高能力相结合。

　　七匹狼香烟 下半年古田乐观预期，在坚持有序推进年初工作会议工作落实的基础上，还需要“建设现代烟草经济体系”加快迈出实质性步伐。