随着新一代消费群体的快速增长，传统的营销方式略显乏力，年轻人喜欢更新鲜、更时尚、更未来的方式来了解一种产品或服务。在这种消费心理的驱动下，直播和视频的营销方式得到了极大的发展空。

在碎片化、场景化、垂直化的媒体传播环境中，如何让内容为王，如何实现爆款短视频，不仅是传统媒体面临的重大课题，也是所有商业主体面临的重大课题。那么，具体到烟草行业，在“短视频营销”方面有哪些具体举措呢？

1.主题封面要醒目。

短视频运营中有一个自始至终不可忽视的环节，那就是短视频封面图的选择。常见的几种方式，首先是选择一张与视频内容相结合的封面图片，用户可以通过一张封面图片清楚地了解视频的大致内容和要点。其次，封面图片应该能够引起好奇心，这可以提高用户对视频的关注度，并引起用户更丰富的兴趣。第三，尽量关注人物封面。根据经验，一般来说，人物封面，尤其是女性封面的点击率高于其他封面。第四，塑造品牌形象有利于提高用户的认知度和好感度，有利于品牌形象的推广和建设。

2.内容编排的符合性、专业性和新颖性。

因为短视频本身是用来推广产品和传播品牌知名度的，所以短视频的内容策划和表达要符合产品特点和品牌内涵。

首先，制作垂直内容，包括产品或产品所在行业的产品特性、用法、行业趋势等相关内容的许多方面，以传达品牌的权威性和专业性，使传播更有价值，更容易让观众记住；其次，在短视频中，拥有一个“刷脸”的常驻人物是非常必要的，四川宽窄直播中的“宽妹儿”女主播就是一个很好的例子；第三，我们应该明白醉酒的意义不在酒里。植入一个潜移默化影响香烟毒性的品牌是自然而不引人注目的，让品牌成为“宝藏”，这让消费者更愿意接受，也更有兴趣发现品牌背后的更多故事。

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3.点睛之笔——后期编辑技巧

剪辑的内容主要是视频剪辑和字幕添加。在后期的视频制作中，关键镜头将被突出显示，可以使用慢动作、回放、轴移位和延迟等常见特效使视频内容更丰富和突出。另一个重要的是文案，也就是台词。在字幕的字体和色彩设计上，也要符合品牌和产品的调性。除此之外，还有一种深受短视频人喜爱的方式——后期变声。所谓变声软件，就是各种替代版本，比如卡通版、深度版、可爱版等等，让视频作者的原声更加个性化。

除了以上三种必要方法外，还有几种辅助沟通方法需要告知:第一，动员联系人鼓励转发。“@”视频中自己粉丝中活跃度高、流量大的人，以增加被他人转发和看到的概率。第二是多屏互动。不要局限于短视频平台本身，充分利用头条号、微信、微博等。，甚至通过在QQ群、微信群分享链接的方式让人看到。三是及时承载热点。尽量在热搜榜中使用高赞和高搜索的音乐和话题，并通过其影响力增加曝光率。

4.规避风险

当然，如上所述，我们仍然需要强调两点:一方面是烟草行业的特殊性。另一方面，是短视频传递的价值观。烟草作为一个特殊的行业，必须做到以下几点:第一，在必须植入产品时选择软植入，避免烟盒的出现，让消费者从文化、历史和人文的角度体验和联想产品。二是在传播主题上，要着力传播社会正能量。烟草始终坚持“国家和人民利益至上”的原则。在如此复杂多变的短视频背景下，烟草应该重新定义优质短视频，挖掘其背后的真正价值，抵制行业乱象，鼓励更多人加入其中。