关键词:新机遇 烟支打造 游戏包装 创新营销
游戏,曾经被认为是“毒瘤”,但现在它正在逐渐改名。电子竞技产业的发展、手机游戏和终端游戏的不断创新、游戏反成瘾机制的完善、游戏受众的扩大、游戏类型的细分等都为游戏产业带来了新的机遇。
大连俄罗斯街香烟
烟草行业试图推出游戏烟,为大多数游戏爱好者定制,其中泰山(战神)是该行业第一个开发的游戏烟产品,以及云烟(德玛西亚)、玉溪(艾欧尼亚)、各种游戏烟产品,如红塔山(诺克萨斯)。一些游戏烟产品将重点放在烟支上,以增强烟支持灰度,添加具有清凉提神效果的爆珠。有些产品主要针对某款游戏,从产品名称和包装上贴近游戏。
现在,随着游戏行业迎来的新机遇,手机游戏的火花已经隐约燎原,游戏香烟也将有新的发展。在开发新游戏香烟产品的过程中,小编认为行业有很多方面需要关注和创新。
烟支打造
从手机游戏的特点来看,手机游戏更多的是作为一种休闲方式,在学习和工作中,放松,而不是主要的游戏,或沉迷于游戏,因此,游戏烟不能再添加凉爽的清爽效果,而是发展其他效果的爆炸珠,如新鲜的呼吸、喉咙等。
同时,在烟的长度上,可以主要是中支和短支。细烟的烟很薄。当手指放松时,很难夹住烟。在游戏过程中,可能会对玩家的手指造成一定的压力。中支烟的烟比细烟更厚,便于手持。目前,中支烟+爆珠是一种相对新颖的形式。中支烟正在蓬勃发展。如果游戏烟能利用这种情况推出中支烟的新产品,也能引起一定的反响。
创意包装
游戏香烟有两种形式可供选择。一是不针对特定的游戏。在这种情况下,游戏香烟的包装可以使用更多具有科技感和二次元素的元素。游戏与二次元素密切相关,可以反映在包装上,甚至可以开发新的条盒开启方式。
二是对于特定的游戏,在产品包装中,可以使用游戏中的元素、角色、场景等,进行装饰或大面积覆盖。在这种情况下,类似于为游戏推出的定制产品,所以你可以制作一系列产品,或者结合游戏的活动时间节点,推出独家定制产品。
在包装方法方面,建议优先考虑软盒包装,因为硬盒包装需要打开盒盖,双手更方便,但在游戏过程中,玩家通常是单手,硬盒包装会有点复杂,软袋可以解决这个问题。
产品营销
营销分为多个方面。首先,在产品命名方面,游戏中使用分区、角色、场景等命名是一种方式,同时使用游戏“彩头”(比如泰山(战神)也是命名的一种方式,WIN、吃鸡、大吉大利、最强王者等,都可以体现在产品命名和营销上。
其次,从产品的感受来看,游戏烟可以专注于兄弟情谊、队友情谊、团队意识、战斗精神等,反映在产品的海报和广告语言中,具有一定的鼓励和刺激,并使用简单清晰的语言表达,可供参考“年轻的时候要醒着拼”“男人只有下一百层”等待口号,用通俗的表达唤醒游戏玩家心中的热血。
线下营销也是必不可少的。游戏烟的自然优势是以无数手机游戏为基础,任何一款都可以策划大型线下游戏竞赛。虽然烟草产品不能直接命名这些竞争,但它们可以在竞争设备和奖品上有一定的品牌体现。
同时,一个游戏体验厅也可以线下开发。现在在城市里,聚会厅、密室逃生、主题咖啡馆等活动很受欢迎,游戏也可以结合这些形式,游戏香烟可以作为组织者之一,在体验过程中,游戏香烟图片、产品、品牌等,加深游戏体验者对产品的印象。
游戏烟的营销方式多种多样,与传统卷烟产品相比,可以有更多的创新和更多的游戏品牌认可。因此,游戏烟应该是一个可以快速发展的类别。