【/br/]看看颜色的变化【/br/]【div】【/div】“创造IP”似乎是品牌无法举起和放下的一块石头。怎么建？它是由什么制成的？打造什么样的IP？

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《视觉锤》这本书里说:定位就是在消费者心中找到一个空的位置，然后植入一颗钉子。视觉形象就像一把锤子，可以更快、更有力地确立定位，引起顾客的共鸣。

在当今快节奏的时代，视觉形象最直观的体现& mdash& mdash产品包装已经成为深入消费者内心的首要武器。说到包装设计，市场上有许多漂亮的产品，但在这种壮丽的景色中有多少被消费者记住呢？很少。但如果你问消费者他们记得哪些品牌或产品？麦当劳、星巴克、可口可乐、椰汁、泰伦&海利普；& hellip【/br/]【div】【/div】

如果你仔细品味这些品牌或产品，你会发现一个共同点。只要提到它们，你的脑海中就会自动浮现出它们各自的品牌logo，它们的形象和颜色也会栩栩如生。

研究表明，在20秒内，消费者首先抓住的80%是关于颜色的。从上面的例子中，我们也可以意识到，像泰伦这样的能量饮料于2016年9月正式在中国推出。与可口可乐、麦当劳等在国内市场风靡已久的品牌相比，暂且不谈泰伦的销量，至少在包装上，泰伦已经用黑色和绿色进行了高饱和度的对比和夸张& ldquoM & rdquo字母设计让消费者一眼就能记住，而印象是下一次消费行为的基础。凭借独特而令人难忘的包装，泰龙在产品的大观中迈出了一大步。

这种能让消费者深刻记住的“大步”就是所谓的IP，它使产品坚持了超越物质基础的更广泛层面，比如色彩。颜色之所以如此重要，是因为它是一种具有一定联想的感性认知，可以帮助产品更快、更好、更深地融入消费者的脑海中。

举个最常见的例子，说到秋天，人们会用“色彩斑斓”、“万紫千红、枫林如火”、“满园金黄”和“五彩斑斓”来形容它& hellip& hellip这是事物带给人们的最明显但深刻的认知，因此我们绝不能忽视香烟产品包装的这种表面色彩文化。

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纵观市场上的香烟产品，似乎至少有70%的包装是由红、黄、蓝三种颜色制成的，例如“中国”代表的红色，金叶代表的黄色和芙蓉王代表的蓝色。三种颜色中不乏有影响力的品牌。在这种程度上，很难通过传统的“红黄蓝”建立品牌IP，因此许多产品开始探索其他颜色系统。

提到这些颜色，一些人已经开始想到相应的产品，例如钻石（软莲花）、好猫（细枝招财猫）、七匹狼（净土）、南京（耀眼的颜色）等。用这种潮流色彩建立IP感是可取的，但潮流色彩毕竟有局限性，过度细分会导致产品规格差异弱、IP感减弱，最终从小众走向大众。因此，

比如提到红蓝两色想到的玉溪（初心），提到黄黑两色想到的归雁（行者）。通过这种高饱和度的撞色设计，还可以打造出独特而个性化的产品IP感。此外，我们可以借鉴辛欣的心办公室来推广H5，并通过相同的红蓝对比设计来加强包装意识，这也是一种很好的产品IP植入方法。

除了纯色、对比色和多色之外，各个品牌还开发了更多令人耳目一新的包装。例如，“宣和门宣彩”据说采用了新型环保转移光刻镀铝纸，利用光栅原理在雾霾蓝色背景的基础上从不同角度制作出水波纹的不同视觉效果，使边肖“不清不楚”。只能说随着技术的进步，品牌可以在简单配色的基础上增加更多的科技感。从这个角度来看，IP的形成仍然属于用技术塑造独特性。

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从上面提到的产品表现来看，打造IP香烟产品似乎不再那么困难。研究包装配色科学就像掌握了一把敲开市场大门的强大视觉锤，只等着将产品的钉子牢牢地凿进消费者的脑海中。立足当下，至于未来，让时间和市场来评判吧！

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